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Gemmalehre – Lehre, aber anders.

Lehre ist verstaubt? Nicht bei gemmalehre. Im TikTok- und Instagram-Format mischen Amina, Erik und der Klimaklaus (aka Paul) die Lehrlingswelt in Wien auf – direkt, neugierig und ohne Klischees. Im Auftrag des waff zeigt das Format, wie vielfältig, modern und chancenreich eine Lehre heute sein kann.

Als Showrunner:innen räumen sie mit Interviews, Live-Shows, Betriebsbesuchen und Selbsttests gängige Vorurteile aus dem Weg. Statt trockener Infos gibt’s echte Einblicke in Berufe, Arbeitsalltag und Karrieremöglichkeiten. Gemmalehre spricht Jugendliche auf Augenhöhe an und beweist, dass der Lehrberuf kein Plan B ist – sondern ein echter Startpunkt für persönliche und berufliche Entwicklung.

Der Erfolg gibt dem Format recht: Seit Sommer 2021 hat gemmalehre über 80 Millionen Impressions gesammelt und wurde 2022 mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie Disruptive Communications ausgezeichnet.